Kronenbourg 1664 Blanc — это не просто пиво, это олицетворение французского шарма, элегантности и удовольствия от мелочей. Пивоваренная компания «Аливария» — часть Carlsberg Group — не просто производит напиток — а дарит момент утончённого наслаждения, достойного самого изысканного аперитива. Мы поговорили с бренд-менеджером Полиной Русакевич о дизайне и рецептуре премиального напитка, а также о стратегии маркетингового развития
ВFB: Что делает Kronenbourg 1664 Blanc по-настоящему уникальным на фоне других премиальных напитков этого вида?
— Уникальность 1664 Blanc начинается с его ДНК — рецептуры и происхождения. Пиво создаётся по оригинальной французской технологии, а история бренда берёт начало в 1664 году в Страсбурге, что уже само по себе задаёт высокую планку качества и культуры потребления. В основе — пшеничный солод, натуральная апельсиновая цедра и тщательно подобранные специи. Такое сочетание формирует мягкий, элегантный вкус с выразительными цитрусовыми нотами, деликатной пряностью и лёгкой пшеничной сладостью. Но уникальность 1664 Blanc — не только во вкусе. Мы осознанно уходим от стереотипного восприятия пива как грубого, исключительно мужского напитка. Для нас это продукт с эстетикой и характером, способный дарить интеллектуальное и эмоциональное удовольствие. Именно поэтому бренд существует в других контекстах: в пространстве искусства, моды и высокой гастрономии. Наша цель — органично встроить 1664 Blanc в повседневную жизнь премиальной аудитории, для которой важны изящество, стиль и осознанный выбор.
BFB: Многие обращают внимание на дизайн бутылки. Это тоже часть стратегии бренда?
— Абсолютно. Упаковка — это первое, что видит потребитель, и для нас это важнейший элемент брендинга. Бутылка Kronenbourg 1664 Blanc — это дань французскому наследию. Её изящная форма вдохновлена Эйфелевой башней — символом Парижа и, по сути, всей Франции. Крупное рельефное тиснение «1664» на стекле подчёркивает историю, премиальность и внимание к деталям. Также стоит обратить внимание на кокарду — это стилизованная эмблема на этикетке, обрамленная лентами, напоминающими французские ордена.
BFB: Кто ваш потребитель сегодня?
— Это человек, который ценит качество, следит за трендами и стремится к гармонии во всём — в еде, напитках, образе жизни. Kronenbourg 1664 Blanc часто выбирают те, кто открыт новым вкусам, любит сочетать напитки с едой или просто искренне наслаждается моментом. Интересно, что аудитория бренда всё больше включает женщин — они особенно отмечают мягкость вкуса и цитрусовую свежесть. Чтобы вывести 1664 за пределы классического восприятия категории пива, мы создали не просто коммуникацию, а интегрированный опыт, который начинался онлайн и переходил в оффлайн. Наша цель — сделать бренд частью повседневной эстетики премиальной аудитории, где ценятся изящество, интеллектуальное удовольствие и культура потребления. Мы отказались от стандартной пивной риторики и перенесли бренд в контексты искусства, моды и высокой гастрономии.
BFB: На чем строилась стратегия коммуникации бренда?
— Стратегия коммуникации строилась на синергии онлайн и оффлайн. Особое внимание мы уделяли французскому происхождению бренда и ключевым celebration-периодам. В Новый год 1664 запускал эксклюзивные коллаборации и спецпроекты, а июль мы превратили в «месяц Франции», приурочив его к национальному празднику — Дню взятия Бастилии, объединяя digital, оффлайн-ивенты и PR-активности. Наши усилия в Instagram сыграли ключевую роль в формировании имиджа бренда. Мы организовали 25 коллабораций с проектами с релевантной для бренда аудиторией, фокусируясь на сфере моды, искусства и высокой кухни. Среди наших партнеров: шеф-повары «babe», Renee (Франция), «МонеМане», «Dialoghi», кондитерская «Verrine», пышечная «Beignet», модные стилисты Ксения Сидоренко, Лия Руммо, Лера Жук, магазин подарков «Present Simple», школа мозаики «HomoFaber», салон цветов «nebo22» и другие. Эти проекты позволяли на практике продемонстрировать уникальность 1664 и подключить к взаимодействию различные творческие и культурные аудитории.
BFB: Расскажите подробнее по модные коллаборации?
— Мода стала важной частью нашей стратегии, помогая создать образ бренда, ассоциирующийся с высокой культурой и стилем. С 2023 года мы поддерживали новые коллекции бренда Quotidien, а в 2025 году выпустили совместное украшение — брелок ручной работы, вдохновленный французской эстетикой с фирменными элементами бренда (синяя бутылка, кокарда и лимон). Это украшение продавалось в бутике Quotidien и активно использовалось в Instagram-коллаборациях. Мы также выпустили шелковые платки в партнерстве с проектом sense.vnutri, которые стали эксклюзивными подарками для друзей бренда и блогеров. В Instagram мы разыгрывали эти платки, делая их ценным и желанным предметом для целевой аудитории.
BFB: Мы видели, что одной модой все не ограничивалось. Были проекты и связанные с культурой…
— Да, верно. Для создания связи с культурной аудиторией мы организовали целый цикл лекций-дегустаций в рамках интеллектуального проекта mooon+, погружая участников в историю Франции и французскую культуру. Мы продолжили тему французского стиля, проводя лекции-дегустации на тему высокой моды и Парижа с интеллектуальным проектом ВНУТРИ. Кроме того, мы провели несколько эксклюзивных мероприятий, таких как лекция-дегустация в арт-пространстве FAБРИКА, где обсуждали французскую моду и стиль с известным стилистом. Мы использовали эти события как возможность углубить взаимодействие с нашей аудиторией и укрепить имидж бренда как культурного и интеллектуального. Онлайн-реклама и приглашения переводили аудиторию на оффлайн-события.
BFB: Эту тройку замыкала гастрономия. Какие проекты удалось реализовать там?
— Одним из важнейших элементов стратегии стал гастрономический опыт. В 2023 году мы организовали первый в стране ужин для блогеров с Сергеем Ворошиловым, который в тот момент вошел в гид Michelin. Это событие вызвало огромный интерес и стало ключевым инфоповодом. В честь Дня Франции мы совместно с пышечной Beignet предложили бокал пива 1664 к каждому заказу. В 2025 году в рамках месяца Франции мы провели акцию с сервисом доставки еды Амамам, предлагая 2 бутылки безалкогольного пива при заказе. Онлайн-коммуникация позволяла заказывать блюда вместе с пивом, создавая seamless experience.
BFB: Какие планы у бренда на ближайший новый год?
— У нас был очень насыщенный год: мы запустили безалкогольный сорт, создали немало коллабораций с белорусскими брендами и дизайнерами, сотрудничали с шеф-поварами. Новый 2026 год обещает быть не менее насыщенным. Но всех планов пока раскрыть не можем. Можем лишь приоткрыть занавес – проект будут также во многом связаны с модой, дизайном, гастрономией.
_______________________
Фабрика Брендов