24 июня реклама брендов Adidas, Uniqlo и Calvin Klein была запрещена в Великобритании. Причиной стали вводящие в заблуждение заявления об использовании переработанных материалов, которые не были должным образом подтверждены
ASA запретила платные объявления в Google, в которых использовались неконкретные экологические заявления. К примеру, Adidas продвигала «переработанные беговые кроссовки» и призывала ознакомиться с ассортиментом переработанной обуви. В свою очередь Calvin Klein рекламировали «коллекции с ответственным sourcing: переработанные, органические и другие» для женских топов. А Uniqlo использовала в объявлении для женских флисовых курток простое утверждение «переработанные материалы».
Почему рекламу признали нарушением?
Регулятор счел, что потребители воспримут слово «переработанный» как абсолютное утверждение, означающее, что весь продукт на 100% сделан из переработанных материалов. Однако компании не смогли этого доказать:
— Adidas признала, что у нее нет отдельной линейки полностью переработанных кроссовок, и лишь некоторые модели могут содержать переработанные материалы.
— Calvin Klein заявила, что в коллекции представлены товары с разным содержанием переработанных материалов (от 20% до 100%), и потребители не должны были воспринимать это как заявление обо всех вещах. ASA с этим не согласились.
— Uniqlo утверждала, что «переработанный» относится только к полиэстеру в основной ткани, но не к молниям, этикеткам и другим элементам. Для ASA это стало решающим аргументом: нельзя описывать продукт как сделанный из одного материала, если это не относится ко всему изделию целиком.
Важные детали проверки
Это не единичный случай. Более того, объявления были выявлены не по жалобам потребителей, а с помощью AI-системы активного мониторинга рекламы. За последние семь месяцев ASA уже запретила рекламу Nike, Lacoste и Superdry по аналогичным причинам. Таким образом, в Великобритании установлен четкий стандарт: абсолютные экологические термины требуют подтверждения для всего продукта без исключений.
_______________________
Фото: calvinklein.com
Фабрика Брендов