В мире, где внимание — самый дефицитный ресурс, коммуникационный дизайн перестал быть просто «оформлением». Он стал языком, через который бренды говорят с аудиторией. Об этом поговорили с дизайнером и руководителем онлайн-кампуса и профиля «Коммуникационный дизайн. Онлайн» в Школе дизайна НИУ ВШЭ Ярославом Субботиным
BFB: Что вы бы изменили с учетом настоящей реальности в системе подготовки дизайнеров?
— Учёба сегодня — это не разовый этап, а постоянный процесс. Дизайнеру придётся учиться всю жизнь, и задача школы — не только дать базу знаний и навыков, но и сформировать привычку к постоянному профессиональному развитию. Если говорить о будущем и конкуренции с ИИ, то выигрывать будут не те, кто просто хорошо владеет инструментами или софтом. Конкурентоспособным станет дизайнер, который умеет мыслить системно и работать с комплексными задачами: видеть проект целиком, понимать бизнес-цели, аудиторию, контекст и каналы коммуникации. Отсюда ещё одно важное изменение — усиление фокуса на умении упаковывать, презентовать и продвигать свои проекты. Дизайнеру всё чаще нужно мыслить шире своей специальности: уметь защищать идеи, запускать собственные проекты и стартапы, работать с рынком, а не только с формой. В итоге современное дизайнерское образование должно готовить самостоятельных, адаптивных и мыслящих профессионалов, которые понимают мир, технологии и умеют создавать реальную ценность — независимо от того, какие инструменты появляются завтра.
BFB: Как ИИ и генеративные инструменты влияют на вашу практику — как помощники или как вызов?
— В моей практике ИИ и генеративные инструменты в первую очередь выступают как помощники. Они заметно упрощают и ускоряют выполнение рутинных и технических задач, освобождая время для работы с идеями, смыслами и стратегией. Многие процессы стали доступнее: то, что раньше требовало больших команд, времени и бюджетов, сегодня можно сделать быстрее и эффективнее. В том числе это сильно влияет на рекламные кампании — их запуск и тестирование теперь возможны с меньшими затратами, без потери качества на базовом уровне. При этом важно понимать, что ИИ сам по себе не является заменой дизайнеру. Это инструмент. В умелых руках он позволяет получать более сильный результат проще и дешевле, но без профессионального мышления, вкуса и понимания задачи он остаётся всего лишь генератором вариантов. Поэтому я воспринимаю ИИ не как угрозу, а как усиление возможностей специалиста.
BFB: Как вы рекомендуете работать над проектом с ограниченным бюджетом или жёсткими ограничениями?
— Работу с ограниченным бюджетом и жёсткими рамками я в первую очередь воспринимаю как творческую задачу и своего рода игру. Такие условия требуют включённости, гибкости и изобретательности. Ограниченный бюджет — это не минус, а повод глубже изучить рынок, найти добротные и недорогие материалы, нестандартные решения и альтернативные инструменты. Часто именно в таких проектах рождаются самые точные и честные идеи. Ограничения в целом полезны для мышления. Когда инструментария слишком много, это может, наоборот, вводить в ступор. Чёткие рамки помогают сфокусироваться, быстрее принимать решения и яснее видеть суть задачи. В реальности дизайнер почти всегда работает в определённых условиях — по срокам, бюджету, формату или ожиданиям клиента. В этом смысле ограничения — естественная среда работы дизайнера. Они тренируют изобретательность и умение находить простые, точные решения. Голь на выдумки хитра.
BFB: Как вы видите роль коммуникационного дизайнера в 2030 году — больше как стратега, художника, технолога или активиста?
— Отвечая на этот вопрос, я бы сказал, что в 2030 году коммуникационный дизайнер вряд ли будет кем-то одним. Скорее это гибридная роль, в которой соединяются сразу несколько функций. Коммуникационный дизайнер всё больше становится стратегом: он работает не только с формой, но и со смыслами, целями, аудиторией, контекстом и каналами коммуникации. При этом художественная составляющая никуда не исчезает — визуальное мышление, вкус и способность создавать образ по-прежнему остаются ключевыми. Технологическая часть также усиливается. Дизайнеру важно понимать инструменты, в том числе ИИ и цифровые платформы, уметь быстро адаптироваться к новым технологиям и использовать их осознанно, а не механически. И наконец, возрастает роль дизайнера как активного участника общественного диалога. Коммуникационный дизайн всё чаще работает с ценностями, ответственностью и влиянием на общество. Поэтому в 2030 году это будет специалист, который умеет совмещать стратегическое мышление, визуальный язык, технологическую грамотность и осознанную позицию — в зависимости от задачи и контекста.
_______________________
Фабрика Брендов