Порой мы видим большие и успешные бренды, но даже не знаем, какой путь он прошли, чтобы быть такими, какими мы их знаем. Сегодня мы вас знакомим с белорусским брендом Kravec, который, к слову, совсем скоро празднует четырехлетие. Мы поговорили с создателем Александрой Павловской об истории создания и сложном пути бренда, о вдохновении и клиентах
BFB: Расскажите историю зарождения бренда? Как возникла идея создания?
— История Бренда KRAVEC началась с меня самой. Еще совсем в юном возрасте мама отвела меня к портной, взяв с собой кусок ткани в гусиную лапку. Помню все, как сейчас. “Из этой ткани ты можешь сшить себе любую вещь”. Получился красивый костюм — приталенный жакет и юбка мини. Помню, как тогда меня увлек процесс: идея, обсуждения с портной, примерки, выбор подкладки, пуговиц. Это и стало моим началом…
Уже после этого случая, я ездила по Минску и скупала лоскуты ткани. В голове постоянно рождались идеи, мне постоянно хотелось что-нибудь сшить…На тот момент купить было нечего, но были глянцевые журналы с красивыми картинками девушек в яркой одежде. Здесь и первая насмотренность. Это было моим хобби, которое приносило мне удовольствие, результат радовал меня и восхищал моих знакомых.
“Саша, мне нужно платье на выпускной, поможешь?”- все чаще стали появляться такие вопросы и мне было интересно помочь — обсудить модель, найти ткань (на общественном транспорте объехать все швейные магазины города), сопровождать на примерках и кайфовать от восторга девочек.
BFB: И как развивались дальше?
— “Нужно запускать свой бренд, ты горишь этим, разбираешься во всех процессах…” — говорили тогда мне, но было еще не время… К тому же, не хватало смелости, уверенности и понимания, как это развивать в больших масштабах. А еще — кому, как и где продать. В 2007-2009 не было как такового разнообразия белорусских брендов, а те, что были, воспринимались по-другому. Модницы города предпочитали купить некачественную, но модную вещь в ТЦ “Импульс”, чем рассмотреть вещь от белорусского дизайнера. Судьбоносным моментом стало знакомство с моим мужем в 2016 году, у которого уже тогда был бизнес по оптовой продаже швейной фурнитуры, опыт управления большим швейным производством и ателье. Супруг долгое время пытался уберечь меня от этой сферы, предупреждал о сложностях, но спустя 4 года все-таки поверил в меня. Его тыл и опыт, мои идеи и амбиции позволили нам приблизится к мечте.
BFB: Насколько нам известно, “Кравец” — это не ваша фамилия. Что означает название бренда?
— «Кравец» — это действительно не моя фамилия, как думают многие. Это слово переводится с белорусского, литовского и польского, как “портной”.
BFB: Какими были ваши первые изделия?
— Сначала мы начали шить костюмы из футера. Поскольку был ковидный 2020 год, такие изделия очень пользовались популярностью. Я купила первые 20 метров ткани, отшили костюмы, сделали страницу в Инстаграм и провели первую фотосессию дома. Рабочий процесс так и строился: я ехала в розничный магазин, покупала необходимый метраж для каждого заказа, отвозила это в ателье, обсуждали детали, затем развозили готовые изделия клиентам по Минску. А еще сама вела аккаунт бренда в Instagram, была и моделью, и фотографом. Правда через год случилось выгорание. Заказов становилось все больше, портная не справлялась, да и я ничего не успевала. Тогда мы приняли решение создать небольшое производство и шоу-рум. Команда стала расширяться, а мы с супругом уже ездили на серьезные закупки и покупали ткань рулонами. Начался новый этап и вроде бы все хорошо, но костюмы из футера — это не совсем то, что я представляла в своем бренде. Пришло время перемен…
BFB: Как перешли к созданию полноценных коллекций?
— В 2022 году моей основной задачей было уйти от индивидуального пошива костюмов из футера к созданию бренда с широким ассортиментом, присутствием дизайна, соответствию модных тенденций и сменяемостью коллекций каждый сезон. Тогда я окончила курсы, где уже начала делать свои первые шаги дизайнера. Во время учебы преподаватель мне сказала важную фразу: «Невозможно создать успешную коллекцию без концепции, идеи, смысла». И если я понимала, что я хочу создать, то найти тот самый смысл было крайне тяжело. Но я понимала, для кого я создаю — успешная, стильная, современная, динамичная девушка. Так и родилась капсула с героиней с обложки Vogue. Линейка состояла из 5 изделий — жакет, брюки, кроп жакет и юбка, топ- корсет и та самая футболка Vogue, которая и являлась якорем всей коллекции. К слову, она с брендом уже более двух лет. Так началась история бренда «Kravec».
BFB: Как часто выпускаете новые коллекции и чем вдохновляетесь при создании?
— Новые коллекции создаем к каждому из сезонов: весна, лето, осень, зима. Также у нас есть капсульные коллекции к праздникам, например, новогодняя или к 14 февраля. Вдохновение при создании окружает меня постоянно – это люди, сильные и успешные женщины, мировые показы и модные дизайнеры, путешествия и даже порой архитектура.
BFB: Какая география продаж у бренда? Из каких стран клиентки?
— Наши изделия покупали девушки из всех городов Беларуси, а также были клиентки из России, Польши и других городов Европы (Италия и Франция). Покупки были даже из США.
BFB: Ваша клиентка — какая она?
— Женственная и нежная, в тоже время сильная, строптивая, дерзкая и сексуальная. Она любит жизнь, движение, изменения, новые эмоции. Она следит за модными тенденциями и не боится меняться. Она любит себя.
BFB: Что отличает ваш бренд от других?
— У нас очень “понятные” вещи, которые легко сочетать с любым элементом женского гардероба. При этом каждая вещь Kravec может быть самостоятельной в плане законченности образа. Также, мы учитываем в лекалах особенности строения разных фигур и, что самое главное — роста! К нам часто приходят высокие девушки и всегда отмечают, что “наконец брюки сидят идеально, а рукав на своем месте”.
BFB: Подведите итог проделанной работы за 4 года
— Сегодня KRAVEC — это та картинка, которую я давно намечтала: с собственным большим производством, с конструкторским цехом, с крутой заряженной командой и миллионом идей и планов.
_______________________
Текст: Дарья Старавойтова Фото: предоставлены героиней публикации
Фабрика Брендов