«Кому этот подарок»: узнали в розничной сети Milavitsa, кто и когда чаще покупает белье

Бренды, Интервью

03.02.2025

Белье – один из редких подарков, которые радует не только женщину, но и мужчину. О проекте «Кому этот подарок» от бренда Milavitsa – узнали у Анатолия Ильина, генерального директора компании «Сильвано Фешн», представляющего бренд на территории Республики Беларусь

BFB: Впереди, на наш взгляд, горячий сезон для фирменной розничной сети Milavitsa: День Св. Валентина, праздники 23 февраля, 8 марта, означает ли это рост интереса к белью как к подарку?

— Несомненно, тенденции мировой моды, в том числе нижнего белья, говорят о том, что женское белье перестало быть только предметом необходимости. Теперь это полноценный элемент одежды, являющийся неотъемлемой частью стиля, даже позволю себе сказать, создающий определенный имидж, настроение. Наша сеть готова к праздникам, магазины пополнились модными коллекциями на любой вкус. Это ли не повод прийти к нам за новым образом?

BFB: Часто ли и в какие периоды мужчины приобретают белье женщинам? На какие модели обращают внимание чаще всего?

— Конечно, женщины, наши основные покупательницы, ведь мужчины порой неуютно чувствуют себя в царстве белья, теряясь в разнообразии. Тем не менее решение есть, в нашей сети можно приобрести подарочный сертификат. Растет ли количество мужчин в качестве покупателей в наших магазинах – безусловно! Мужчинам все больше нравиться принимать участие в выборе белья своей девушке. В таких случаях чаще всего пару привлекают изделия где используются фактурные кружева, красивые элементы декора, вышивки, кто-то выбирает, легкую полупрозрачность и невесомость, вкусы разные. Совет от меня мужчинам — знать размер белья своей второй половинки, и тем самым иметь возможность сделать подарок незабываемым, а консультанты в наших магазинах помогут определиться с выбором.

BFB: Научились ли наши мужчины обращаться за помощью к консультантам? Приведете примеры самых необычных/забавных вопросов?

— Чтобы шоппинг для мужчин проходил без стресса, мы уделяем особое внимание их обслуживанию. Наши консультанты всегда готовы помочь советом, соориентировать по моделям и размерному ряду. Забавных ситуаций действительно много, поведение мужчин разное. Одни быстро приобретают подарочный сертификат и столь же быстро покидают магазин, другие точно знают свои цели, не смущаясь, обходят все отделы, выбирают понравившееся белье и с гордостью покидают магазин с покупкой. Некоторые мужчины внимательно расспрашивают консультантов о пошиве, тканях, посадке и ценах по интересующим моделям, зачастую заканчивая покупку сертификатом. А есть такие, которые приходят в магазин со спутницей, терпеливо ждут, пока она выбирает, а после просто оплачивают покупку. И есть вовлеченные мужчины, активно участвующие в выборе белья для своих женщин, они оценивают образы в примерочной и всегда готовы принести другой размер. Такие мужчины безусловно, получают огромное удовольствие, видя свою спутницу счастливой с обновками.

BFB: Коллекции для сна — отдельная группа товаров. В праздники ей уделяют внимание или обходят стороной?

— Коллекции для дома в последнее время приобрели особую популярность, так как и дома хочется выглядеть красиво, в том числе это прекрасный подарок. В нашей розничной сети представлен широкий ассортимент пижам, сорочек, есть предложения предпостельного белья. Ассортимент часто обновляется, в коллекциях используются натуральные полотна, тканые и трикотажные, а также шелк, вискоза, хлопок, создающие комфорт дома.

BFB: В фирменных магазинах Milavitsa представлен мужской ассортимент. Покупают ли женщины в подарок мужчинам белье? И как часто покупку «ему» сопровождает покупка «себе» заодно?

— Да, действительно, в продуктовом портфеле производителя есть предложение мужского нижнего белья под брендом Hidalgo. Это не просто белье, а сочетание лаконичного дизайна, свободы и комфорта. Женщины покупают подарки для мужчин, а потом представители сильного пола возвращаются за комфортным бельем для себя. Мы стремимся изменить устоявшееся мнение о том, что Milavitsa — это исключительно женский бренд. Хотя 23 февраля — это мужской праздник, девушки могут порадовать своих мужчин, купив что-то и для себя, что также принесет радость. Это ли не счастье — видеть красоту!

BFB: По вашему мнению, что помогает бренду Milavitsa на протяжении стольких лет оставаться лидером рынка?

— Начну с благодарности команде производителя СП ЗАО Милавица, которая является создателем бренда с мировой известностью. Я уверен, что только сильная команда профессионалов, работающая в компании, позволяет нам столько лет быть лидером в отрасли нижнего белья. Процесс производства белья многоэтапный, длительный и увлекательный. Все начинается, конечно, с идеи, изучения тенденций, трендов белья. Далее формируется образ, который диктует выбор материалов, цветов, кружева, бантов. Затем — этап эскизов, когда дизайнер прорисовывает образ до мелочей. После появляется прототип, который приобретает производственный масштаб. И вот оно волшебство — появляется в магазине Milavitsa. Именно в этот момент мечты становятся реальностью, превращаясь в уникальные изделия, которые радуют женщин и подчеркивают их красоту. Если компания-производитель — это сердце бренда Milavitsa, то наша компания – это двигатель. Именно слаженная совместная работа позволяет оставаться нам лидером белья на долгие годы.

BFB: Давайте поговорим о проекте #комуэтотподарок. Все-таки, белье как подарок, это подарок взаимный?

— Да, сто процентов, как мужчине, так и женщине. Скажем так, это признак того, что люди ценят друг друга, хотят радовать. Такой подарок — великолепный выбор. Более того, это один из немногих вариантов взаимных подарков. Нам очень важно узнать мнение наших клиентов по этому вопросу, поэтому приходите к нам и следите за нами в социальных сетях, особенно в Instagram @milavitsa.belarus. Вас ждут много приятных сюрпризов, а также мы подведем итоги нашего проекта.