Белорусский бренд женской одежды Maymont, основанный в 2020 году в Барановичах, продолжает развиваться на американском рынке. После участия в New York Fashion Week и открытия первой точки в США бренд сегодня представлен в мультибрендовом пространстве в SoHo — одном из самых известных fashion-районов Нью-Йорка. При этом производство Maymont по-прежнему находится в Барановичах
История Maymont в США началась задолго до появления бренда в SoHo. После переезда основательницы Екатерины Ващилко в Америку в 2022 году идея выхода на американский рынок несколько лет оставалась предметом изучения и подготовки. В 2025 году Екатерина окончательно решилась на развитие бизнеса в США.
Но первым большим шагом Maymont в Нью-Йорке стала New York Fashion Week.
От Барановичей до New York Fashion Week
В 2023 году Екатерина самостоятельно подала заявку на участие Maymont в New York Fashion Week. После этого последовали длительные переговоры с оргкомитетом: команда предоставляла информацию о бренде, сайты и социальные сети Maymont, а Екатерину пригласили на собеседование. Участие было окончательно согласовано в конце 2023 года, а 9 февраля 2024 года Maymont представил свою коллекцию в Нью-Йорке. Об участии Maymont тогда написали белорусские и международные русскоязычные медиа. Бренд стал первым белорусским брендом одежды, представленным на New York Fashion Week.
Для Maymont это был особенно символичный момент: коллекция, созданная для Нью-Йорка, была отшита в Барановичах — городе, где появился сам бренд и где до сих пор находится его производство. Подиумная коллекция состояла из пяти основных образов. Некоторые из них были сборными — например, платье с пиджаком. При этом Екатерина также вышла на подиум в образе Maymont, став фактически шестым образом показа.
Коллекция отличалась от привычного для Maymont повседневного ассортимента. Если ДНК бренда строится вокруг базовых и капсульных вещей, то для подиума команда сделала одежду более выразительной, сохранив при этом сдержанность и узнаваемую эстетику Maymont. Одним из самых заметных образов стало чёрное платье, полностью расшитое красными цветами.
«Участие в Неделе моды многое меняет. Ты уже не тихонечко стучишь в какие-то двери, а условно открываешь их с ноги», — рассказывала Екатерина после показа.
Для молодого бренда из Барановичей участие в NYFW стало точкой перехода к международному развитию.
После NYFW — первая точка в США
После участия в New York Fashion Week команда продолжила изучать американский рынок, а следующим этапом стало открытие первой точки Maymont в Greenville, South Carolina.
Екатерина Ващилко переехала в США в 2022 году, однако решение об открытии первой точки принималось постепенно. Самым сложным этапом она называет логистику и таможню: около пяти месяцев ушло на то, чтобы разобраться со всей цепочкой поставок.
Затем ещё три месяца потребовалось на согласование договора аренды на главной улице города — Main Street. После этого начался ремонт. От принятия решения до открытия дверей первой американской точки прошло девять месяцев.
Первый магазин Maymont в США открылся в Greenville, South Carolina. Выбор места не был случайным: перед открытием Екатерина лично изучала покупательский поток и поведение аудитории.
«Я сидела на улице и считала количество прошедших людей, смотрела, из каких магазинов они выходят и во что одеты сами. Открытие нового магазина — это всегда просчёт и анализ в поле», — рассказывает основательница Maymont Екатерина.
Первый год работы в США оказался успешнее первоначальных ожиданий. По словам Екатерины, американские покупатели активно возвращаются за повторными покупками и отмечают качество и модели Maymont. При этом работа на двух рынках повлияла и на сам подход к ведению бизнеса.
«Я стала по-другому относиться ко всем процессам — они стали более системными и продуманными. Меньше тороплюсь. Но вкусы в Беларуси и Америке отличаются, поэтому приходится подстраиваться под оба рынка одновременно», — говорит Екатерина.
От Greenville до SoHo
Нью-Йорк был давней мечтой Екатерины. Однако появление Maymont в SoHo стало следующим этапом развития, которого основательница первоначально даже не планировала.
«Нью-Йорк всегда был мечтой, а о SoHo я даже не мечтала. Мне казалось, это что-то недостижимое: стану большой и крепкой и тогда подумаю. Но это как раз воля случая», — рассказывает Екатерина.
Сегодня Maymont представлен в мультибрендовом пространстве в SoHo вместе с дизайнерами из разных стран.
Американская аудитория выбирает не тренд, а себя
Работа одновременно с двумя рынками постепенно изменила и сам Maymont.
По словам Екатерины, процессы стали более системными и продуманными, а решения — более взвешенными. При этом американская и белорусская аудитории по-разному воспринимают моду. Одно из главных отличий Екатерина видит в отношении к трендам.
«В Америке не надо гнаться за трендами и чужим мнением. Просто люди подбирают себе одежду, в которой им красиво и комфортно», — отмечает основательница.
Некоторые модели Maymont, созданные несколько лет назад, бренд позднее повторил для американского рынка — и они получили настолько высокий спрос, что уходили в полный sold out. Среди фаворитов американской аудитории — карго, тренчи, пиджаки с разрезами, пиджаки из альпаки, укороченные карго-жилеты, брюки и джинсы. При этом платья американские покупательницы выбирают даже активнее, чем белорусские.
Производство остаётся в Барановичах
Несмотря на международное развитие, Maymont сохраняет связь с местом, где бренд появился. Производство Maymont продолжает работать в Барановичах. Для Екатерины это не просто производственная площадка, а команда, которая прошла с брендом весь путь — от первых вещей до международного fashion-показа и выхода на американский рынок.
«Моё производство — это моя команда, мои дорогие сердцу люди, которые прошли со мной невероятные сложности, не бросили меня и продолжают верить в Maymont», — говорит Екатерина Ващилко.
По словам основательницы, после переезда управление бизнесом и производством на расстоянии стало одним из самых сложных испытаний. При этом Maymont продолжает работать и в Беларуси. После периода реорганизации бренд вновь открыл пространство в Барановичах.
«Это счастье снова иметь возможность встречать наших белорусских гостей», — отмечает Екатерина.
От одной мечты к следующей
Участие в New York Fashion Week в 2024 году стало для Maymont первым большим выходом на международную fashion-сцену. Сегодня бренд развивает американское направление и продолжает расширять своё присутствие в США.
Для Екатерины этот путь не был заранее расписанным планом. В 2022 году, после переезда в США, она только начала изучать возможности американского рынка. В 2023 году самостоятельно подала заявку на NYFW. В 2024-м Maymont вышел на нью-йоркский подиум. В 2025 году Екатерина окончательно решилась на развитие бизнеса в США. Сегодня бренд представлен в SoHo.
Следующая цель основательницы — собственные магазины Maymont в разных городах США.
«Хочу открывать магазины по всей Америке, а может, и по всему миру».
_______________________
Фото: предоставлены брендом
Фабрика Брендов