Эксперт назвала качества, которые помогают женщинам добиваться успеха в бизнесе

Что на самом деле отличает женщин, которые масштабируют бизнес от идеи до устойчивой компании? Не «мужской стиль управления» и не бесконечные переработки. Основатель платформы Brands.Fashion.Business, эксперт в статегическом маркетинге и управлении, учредитель агентства маркетинговых коммуникаций «Минт филд» Ирина Николаева назвала качества, которые сегодня особенно помогают женщинам добиваться успеха в бизнесе

— Мне кажется, что женщины в бизнесе очень часто привыкли рассчитывать прежде всего на себя. Именно поэтому особенно важна поддержка со стороны крупных и устойчивых партнеров. Когда женское предпринимательство поддерживает такой партнер, как ОАО «Белинвестбанк», это дает не только финансовые возможности, но и ощущение опоры. Это доступ к экспертизе, консультациям, новым знаниям и профессиональному сообществу. Такие проекты, как Неделя женского предпринимательства, помогают встречать единомышленников — как среди спикеров, так и среди участниц. Это возможность обмениваться опытом, находить новые идеи, партнерства и запускать совместные проекты.

BFB: Что стало для вас ключевой опорой в развитии собственного бизнеса?

— Для меня ключевой опорой в развитии бизнеса всегда были люди. В первую очередь — команда, которая верила в каждый новый проект, который мы запускали. За эти годы команда, конечно, менялась, но многие ключевые сотрудники остались с нами, и сейчас мы продолжаем расти и расширяться. Наверное, именно поэтому я абсолютно уверена: главный капитал бизнеса — это не деньги. Это люди. Команда, партнеры, окружение, опыт, которым с тобой готовы делиться. Причем для меня это не только подрядчики и заказчики — мне вообще не хочется делить людей на категории. Это именно партнеры, с которыми мы вместе что-то создаем и развиваем. Очень многое строится на человеческих отношениях, поддержке, обмене опытом. Иногда один разговор или чужой опыт помогает избежать ошибок или дает идею для нового направления. Поэтому для меня основа бизнеса — это именно человеческий капитал.

BFB: Как вам кажется, женщины в бизнесе сегодня — это скорее поддержка и партнерство или всё ещё конкуренция? Почему?

— Мне кажется, здесь всё очень зависит от конкретного человека. Женщина тоже человек, а люди бывают разные. Но если серьезно, то женщинам в бизнесе поддерживать друг друга, конечно, проще, когда они работают в разных сферах. Если это одна ниша, конкуренция все равно присутствует — и это нормально. Наверное, это такая здоровая конкуренция, которая в бизнесе неизбежна. Но при этом у меня никогда не было ощущения, что женщины в бизнесе склонны к каким-то необдуманным поступкам или откровенным подставам. Наоборот, если говорить о моем личном опыте, то неприятные ситуации чаще происходили совсем не с женщинами.

BFB: Какие ключевые мысли участницам важно было забрать с вашего выступления? Напишите 4-5 самых важных

— На Неделе женского предпринимательства я рассказывала про событийный маркетинг и то, как бизнес может использовать мероприятия для продвижения, нетворкинга и развития партнерств. Наверное, первая и самая важная мысль — события дают живое общение. А живое общение — это всегда прямой контакт, новые знакомства, новые связи и, как итог, плюс для бизнеса. Второе — очень важно выбирать правильных партнеров и внимательно относиться к репутации. Когда вы делаете проект вместе или поддерживаете какое-то событие, у вас уже одна репутация на всех, один общий успех — или общий провал. Третья важная вещь — не бояться показывать свою экспертность. Не всегда нужно быть спонсором мероприятия, чтобы стать его частью. Иногда ваша экспертиза как спикера или партнера ценнее любого рекламного размещения. И, кстати, организация собственных профессиональных событий тоже очень усиливает бренд и руководителя, и компании. Четвертый тезис — офлайн сегодня стал даже сильнее, чем онлайн. После пандемии людям очень не хватает живого общения. Поэтому я бы точно не недооценивала нетворкинг и силу личной коммуникации на мероприятиях. И, наверное, еще одна важная мысль — не идти на компромиссы с качеством и собственными ценностями. Что бы вы ни делали, очень важно сохранять свое позиционирование, свой уровень и свою репутацию. В долгую это всегда работает на бренд и бизнес.

BFB: Какие качества, на ваш взгляд, сегодня особенно помогают женщинам добиваться успеха в бизнесе?

— Как бы банально это ни звучало, но первое качество — это стрессоустойчивость. За последние годы мы все прожили настолько много разных событий и изменений, что женщин в бизнесе сейчас уже сложно чем-то удивить. Мне кажется, мы научились справляться практически с любыми обстоятельствами. Второе — это гибкость. Но не в формате «прогибаться», а в умении быстро адаптироваться к новым условиям, меняться, перестраиваться и принимать решения в меняющейся реальности. И третье качество — скорость. Мне кажется, женщины очень быстро принимают решения. Мужчинам, конечно, кажется, что они быстрее. Но я уверена, что женщины часто чувствуют многое интуитивно и быстрее понимают, куда нужно двигаться дальше.

_______________________