Дуа Липа ведет книжный клуб. Марк Джейкобс выкладывает в социальных сетях фото с книгами. Miu Miu запускает свой собственный книжный проект, Chanel открывает публичную библиотеку, а Saint Laurent – книжный магазин. Coach совместно с издательством Penguin Random House создает брелоки для сумок в виде книг. Dior представляет коллекцию сумок с книжными обложками.
Китайская поэтесса Юй Сюхуа пишет стихотворение специально для Bottega Veneta
Миром правит БукТок, а чтение стремительно становится модным трендом.
Конечно, нельзя сказать, что мода на чтение – это нечто принципиально новое. Популярную сегодня шутку о том, что зумеры изобрели библиотеки, с легкостью можно перенести и на вот этот вот якобы свежий взгляд на литературу. Но только очень далекие от чтения люди никогда не слышали о книжных клубах Опры Уинфри и Риз Уизерспун или не читали книжных обзоров Сары Джессики Паркер. Мы уже не раз переживали бум на красивые бумажные книги: носили с собой Франзена в лаконичных белых обложках от издательства Corpus и обсуждали аллюзии в “Петровых в гриппе и вокруг него” Алексея Сальникова.
Как мы помним, в моде все циклично и имеет свойство возвращаться, как те злосчастные брюки-клёш, которые опять сегодня в каждом магазине.
Мы понимаем, что маркетологам постоянно приходится искать новые формы взаимодействия с аудиторией, что в современном мире потребления и избытка контента, товаров и идей совсем непросто. И на первый взгляд, казалось бы, что акцент модных брендов именно на чтении не совсем очевиден. Однако именно в избытке, вероятно, и кроется разгадка. В мире бесконечного скроллинга ленты и миллионов коротких, лишенных особого смысла рилсов, дополненных глобальными мировыми потрясениями, снова возвращается потребность в концепции slow life. И чтение идеально в нее вписывается. Бумажная книга – это прекрасная возможность замедлиться, остановиться, погрузиться в историю. Книга останавливает время. Отличный рекламный слоган, не правда ли?
Кроме того, чтение всегда несет в себе определенную интеллектуальную эстетику. Лет десять назад много говорили о том, что секс хорошо продает. Мир был заполнен провокационной рекламой – от скандальных съемок Calvin Klein и United Colors of Benetton до откровенно сексисткой рекламы пылесосов на билбордах. С тех пор многое изменилось: так называемая новая этика вынуждает бренды быть более сдержанными, но продавать все равно надо. А что может быть более привлекательным, чем наличие мозгов? Слово «сапиосексуальность» тоже придумали не зумеры, да.
Бренды всегда старались продать не просто вещь, а целый образ жизни – гедонизм, роскошь, что-то еще – эксклюзивное, особенное, не для всех. И вот сейчас символом новой роскоши, статуса, принадлежности к особому миру становится чтение.
Посредством литературы можно говорить о чем угодно. Можно обсуждать тему культурной апроприации в бестселлере Ребекки Куанг «Йеллоуфейс», новый взгляд на женскую литературу в романе Лианы Мориарти “Большая маленькая ложь” или домашнее насилие в легком на первый взгляд триллере “Последняя миссис Пэрриш”.
Можно заметить и то, что популярность книжных клубов продолжает набирать обороты. А в Нью-Йорке, говорят, в тренде целые читательские вечеринки. И это же не просто про возможность встретиться и поговорить о любимой книге. Это один из способов собраться в стаю и найти своих. Книги объединяют вокруг себя людей.
Издатели тоже участвуют в формировании будто бы нового тренда на чтение. В битвах за обложки побеждают всё более оригинальные и яркие – яркие не всегда в плане цвета, но чтобы зацепить, сделать книгу модным аксессуаром. Помочь выделиться в толпе. Положить на столике в кофейне и сделать красивое фото для тех же соцсетей – не без этого.
Авторы, кстати, тоже не отстают. Многие из них активно ведут соцсети, где помимо рассказов о книгах можно увидеть любимую писательницу в красивом платье или необычной шляпе. Например, можно подписаться на Веру Богданову, Ольгу Птицеву или нашу родную Екатерину Стрингель.
Как водится, зарубежные тренды добираются до нас не сказать, чтобы быстро. А это значит, что в ближайшее время мода на чтение будет только набирать обороты и мы с вами еще обязательно встретимся в модном книжном клубе – с книгами издательства OZ с потрясающими яркими обложками под мышкой – и обсудим увлекательную тему выбора присяжных в юридических триллерах.
_______________________
Фото: из открытых источников
Фабрика Брендов