Запуск бренда в следующем календарном году требует новой стратегии, поскольку традиционные пути к успеху перестали работать. Таким мнение поделилось издание Business Of Fashion
В последнее время стартапы сталкиваются с уходом инвесторов из моды в сторону ИИ-технологий, кризисом у ключевых мультибрендовых ритейлеров и нестабильностью цепочки поставок. В этих условиях главный ключ к успеху — найти способ выделиться, отмечает BoF.
— Успех начинается с формирования уникальной идентичности. Новые игроки стараются создавать продукт для узкой, но активной аудитории. Например, ювелирный бренд State Fair предлагает 65 вариантов пар сережек с ручной росписью, что усложняет подделку и дает клиенту возможность выделиться. Марка The Park заняла нишу премиальной базовой одежды из натуральных тканей, которую можно носить под люксовыми вещами. Le Alfré привносит уличную культуру в классический мужской гардероб, продвигая рубашки через вымышленного персонажа, — говорится в статье издания.
Второй ключевой элемент — построение связей с аудиторией, подчеркивает BoF. Ведя прямые трансляции, The Park продал товаров на 18 000 долларов за два часа. Создание розничных магазинов также играет важную роль. Le Alfré открыл магазин в пентхаусе, что удвоило онлайн-трафик и рост продаж. При выходе на оптовый рынок новые марки делают выбор в пользу концепт-сторов, где владельцы лично работают с ассортиментом.
Несмотря на высокий уровень креативности, многие модные стартапы по-прежнему испытывают дефицит финансирования. Тем не менее, аналитики уверены: когда инвесторы вновь обратят внимание на индустрию моды, их интерес будут вызывать в первую очередь бренды с лояльной аудиторией и оригинальным предложением.
_______________________
Фото из открытых источников
Фабрика Брендов