В первые выходные апреля белорусские бренды провели Pop-Up в штаб-квартире парфюмерного дома “Parfoholic”. На протяжении двух дней модники и модницы города М. смогли познакомиться сразу с пятью локальными брендами. Как это было – читайте и смотрите в нашем материале
Любовь Вознюк, бренд “Parfoholic”:
— Я очень большой патриот всего белорусского. Кроме того, я сама основатель парфюмерного бренда в Беларуси, и знаю, как порой непросто работать в креативной нише рынка. Так и появилась идея провести Pop-Up. Я знаю, что ранее такие мероприятия уже проходили, и, как правило, это было в пространствах с более спокойными интерьерами. Мне хотелось объединить бренды с разными характерами в нашем необычном пространстве, чтобы общая картинка заиграла яркими красками.
Наше пространство называется «Parfoholic Mecca». Оно строилось вокруг наших ароматов, чтобы объединять всех тех, кто разделяет с нами любовь к парфюмерии. При проведении Pop-Up нам хотелось лишний раз напомнить, что белорусские проекты — это качественно, стильно и круто. Почему бы не показывать и не рассказывать об этом, приглашать как можно больше людей для того, чтобы познакомить с талантливыми белорусами, которые любят свое дело.
Вопрос выбора брендов долго и не стоял: в нашем Pop-Up приняли участие все те, за кем нам приятно следить и носить в том числе. «2718 Body Store» – это нишевый бренд с собственным ателье. Я сама являюсь их клиенткой. У бренда исключительные качественные изделия. «Littele» — мне очень нравится своим подходом. У них очень тонкая, понятная, считываемая айдентика нежности, женственности. Они очень контрастно смотрелись в нашей штаб-квартире. Бренд «Shсe» мне нравится своим минимализмом, дерзостью и красотой в простоте. Крой изделий просто, но в то же время необычный. На словах объяснить сложно, лучше один раз примерить. Бренд «The Inka» – это очень классное сочетание стиля, вкуса, чувства тренда и цены. И еще они делают очень красивую, качественную обувь. Это еще сложнее, чем одежда. Бренд «Novy» – это безумно тонкая работа с кожей. Дизайнеры создают уникальные качественные изделия из кожи в ограниченном количестве.
Мы были приятно удивлены и количеством людей, которые посетили наше мероприятие, и поддержкой, которую мы получили. У нас получился замечательный красивый проект, который познакомил нас всех друг с другом. В планах периодически проводить подобного рода мероприятия и привлекать другие бренды в том числе. И, честно говоря, мы не хотим ограничиваться только миром моды. Мы планируем делать что-то подобное с искусством и находимся в активном поиске местных талантов.
Татьяна Щербакова, бренд “SHСE”:
— Это наш уже второй Pop-Up. Первый мы делали год назад в декабре, в шоу-руме бренда «Culture Studio”. Такой формат понравился и нам, и гостям, поэтому было большое желание повторить такое мероприятие. Представленные бренды были плюс-минус в одной ценовой категории и с одной целевой аудиторией.
В этот раз мы приняли решение, что каждый оформит мини-корнер в стиле своего шоу-рума. У нашего бренда SHСE нет бутика, поэтому я решила в оформлении отталкиваться от портрета девушки, которая носит нашу одежду. Благодаря разным дизайнам поп-ап получился аутентичный и стильный. Нам очень понравилось.
Конечно, основная цель мероприятия была встреча с клиентами и друзьями бренда: увидеться, пообщаться вживую, поблагодарить их за то, что они поддерживают нас. Ну и, конечно же, Pop-Up – это прекрасный опыт обмена аудиторией с другими брендами, новых знакомств. Все прошло в теплой атмосфере, было много гостей, а после встречи – восторженных отзывов. Мы вместе с другими дизайнерами брендов еще раз убедились в том, что это необычный формат для нашего рынка и такие мероприятия нужно проводить почаще.
Анна Князева, бренд “NOVY”:
— Для меня это уже третий опыт Pop-Up. В целом сам формат я начала пробовать около двух лет назад: первый был сольным, только с брендом NOVY, а дальше уже появились совместные форматы с другими брендами — как и в этот раз. В пространстве “Parfaholic” было представлено пять брендов одежды, и можно сказать, что у меня уже сформировался хороший опыт и понимание, как этот формат работает.
Pop-Up для меня — это в первую очередь про контакт: новые знакомства, узнаваемость, возможность показать изделия вживую. Я всегда стараюсь готовить к таким событиям что-то особенное — и для новых гостей, и для тех, кто уже знаком с брендом. Что было новым именно в этом Pop-Up — это работа с пространством. Мы договорились, что каждый бренд оформляет свой корнер в своей эстетике. Это дало очень интересный эффект: бренды были разными, но пространство при этом выглядело цельным и живым.
Моя инсталляция была связана с процессом создания изделия. Я разместила лекала одной из самых популярных моделей — куртки MOTO, которая состоит из 32 элементов, и на фоне транслировались документальные фильмы о моде. Мне было важно показать не только результат, но и внутреннюю сторону работы — взаимодействие с материалом, с формой. Также я привезла разные виды кожи, чтобы гости могли увидеть и почувствовать разницу фактур — от гладкой до более выразительной, с меховым эффектом.
В целом Pop-Up получился очень живым. Было много общения, примерок, интереса к коже как к материалу. Очень ценной была обратная связь. Для меня это событие — про вдохновение и энергию. Про возможность встретиться с людьми, которые уже знают бренд, и познакомиться с новыми. И про ощущение, что такие форматы действительно работают — если делать их с вниманием к деталям, эстетике и опыту, который получает человек внутри.
Инесса Кунцевич, бренд “The Inka”
— Это первый опыт Pop-Up для нашего бренда и нам очень понравилось. Вместе с другими брендами мы сделали что-то не совсем привычное, вызвав интерес к белорусской моде. Было приятно увидеть клиентов и друзей бренда, а также обратить на себя внимание коллег.
_______________________
Фото: Карина Хаустович
Фабрика Брендов