Как дела? Рассказывают белорусские фэшн-блогеры

О состоянии белорусских фэшн-блогов, коммерции, «остром» контенте, критике и многом другом.

Кто они

Первые модные блогеры появились в Беларуси почти 10 лет назад. Многие из них уже давно переместились в другие сферы, и на их место пришли новые. Виктория Наумова (бывший редактор Fashion Collection, создательница Большого модного маркета и проекта BFM Box) была одним из первых модных блогеров в Беларуси, vickyblog.com был создан в 2008 году:«Это было время взлета популярности fashion-блогов. Все взахлеб читали (а еще больше — смотрели) блоги Тави Гевинсон, Джейн Олдридж, The Sartorialist…».

Виктория НаумоваВ промежутке между 2010 и 2012 появилось еще много фэшн-блогеров, среди которых Майя Старовойтова, Ольга Бурдина, Анастасия Славута, Анна Тимошенко и многие другие. Из перечисленных девушек свой блог продолжает вести только Ольга Бурдина, но уже не в формате фэшн, а скорее в личном.На сегодняшний день можно назвать достаточно много блогеров, которые развивали свои площадки какое-то время, но по разным причинам прекратили их обновлять. И всего несколько блогеров, которые регулярно делают посты и проявляют активность в белорусской модной сфере. Среди них – Маша Погорелова, Даша Бамбалина, Полина Галушко, Ирина Жукова и единственный белорусский мужчина фэшн-блогер Илья Трифоненков.

О старте и контенте

Так или иначе, большая часть блогеров заводит свои собственные онлайн-площадки ввиду увлеченностью темой моды и стиля. В какой-то момент переизбыток информации и рассуждений приводит к тому, что им хочется делиться с окружающими. И наиболее удобной формой для этого оказывается блог.

Первый белорусский фэшн-блогер Виктория Наумова использовала свою страничку в качестве тренировочной площадки и одна из первых начала писать о белорусских дизайнерах:«Я училась писать, разрабатывать те или иные темы, освещать события. И я быстро поняла, что моей темой могут стать белорусские дизайнеры, о которых тогда никто не слышал». Майя Старовойтова – стилист, фэшн-блогер в прошлом, на данный момент владелица фэшн-консалтинга — завела фэшн-блог Vanilla Sky еще в 2010 году. Он появился как результат увлечения модой и переизбытка важной и интересной информации, которой хотелось делиться. В своем блоге Майя писала обзоры недель моды, разбирала стиль знаменитостей, показывала гардеробы друзей и рассказывала о винтажной моде.

«Еще я делала интервью с моделями, актрисами, фотографами и дизайнерами из США. А после того, как у нас в стране появилась Belarus Fashion Week, я начала писать рецензии на коллекции белорусских дизайнеров, а также освещать модные события Минска».

Майя СтаровойтоваБлог Маши Погореловой также появился как следствие увлеченностью модой. Но, прежде чем pogue.by вышел в свет таким, каким мы его знаем, Маша пыталась завести блог целых 4 раза, каждый из которых завершался, так и не получив развития.«Сейчас основной темой pogue.by является мода в Беларуси, модные события и встречи, на которых я делаю репортажи: например, очень популярная рубрика «Детали»».

А вот единственный в Беларуси мужчина фэшн-блогер Илья Трифоненковсоздал свой блог вдохновившись блогерским дебютом жены. Илья ведет trifonenkov.com с 2012 года и публикует посты о своих модных образах, делает обзоры на разную продукцию и рассказывает о путешествиях.

Илья ТрифоненковПолина Галушко долго была в роли наблюдателя за белорусской модой, а потом решила все-таки стать участником процесса и писать о моде и людях Беларуси: «Осенью 2013 года я написала всем организаторам мероприятий письма, в которых просто и честно объявила о своем желании побывать на показах и попросила их об аккредитации. Это сработало: мне ответили и даже пригласили к участию в конкурсе блогеров. Так я завела aktprekrasnogo.com».

Полина Галушко

Об этапах развития

Когда самостоятельные платформы еще не были так популярны, все пользовались ЖЖ. Там проще было найти аудиторию и приобрести известность. Так получилось у Виктории Наумовой, которая впоследствии перевела блог на отдельную платформу и столкнулась со сложностью продвижения. Затем Виктория решила сделать из своего блога портал о моде:«В 2010 году я преобразовала блог в полноценный сайт о моде — мне всегда хотелось большего. С сайтом стало еще сложнее, он требовал больше качественных, эксклюзивных обновлений, seo-поддержки и т.д». 

Помогают в популяризации блога репосты со стороны друзей, знакомых, героев интервью. В социальным сетях информация разлетается очень быстро, и вполне реально в их условиях «проснуться звездой». Именно репосты стали важной ступенью развития блога Майи Старовойтовой: их в основном делали герои интервью. Затем Майя начала писать конструктивные рецензии на коллекции белорусских дизайнеров, что начало привлекать в блог еще больше читателей:«Как только мне стали приходить негативные сообщения от анонимов, я поняла, что люди знают про блог». 

Важным этапом в развитии блога становится «признание» со стороны прессы. Например, когда блог Маши Погореловой начал приобретать известность, глянцевые журналы просили девушку писать для них материалы, брать интервью у интересных героев или желали разместить ее материал на своих страницах.

Маша Погорелова (Фото: Алексей Исаченко)Еще одним значимым шагом для многих фэшн-блогеров становится участие в единственном профессиональном конкурсе Fashion Blog Competition, который проходит в рамках Belarus Fashion Week. Полина Галушко вспоминает, что после победы в этом конкурсе ее блог начал активно развиваться ( а в будущем собрал первый миллион просмотров). И для Майи Старовойтовой победа в самом первом конкурсе стала основополагающей.

О коммерции

Пожалуй, это тема, которую не любят обсуждать не только блогеры. Не потому, что не принято, а потому, что в нашей стране монетизация такого неосязаемого объекта, как блог, только начинает набирать обороты. В то время как зарубежные блогеры давно полноценно зарабатывают на своем занятии (Кьяра Ферраньи, Кристина Базан, Эйме Сонг, Неджин Мирсалехи).

В большинстве случаев блог становится отправной точкой, благодаря которой о его владельце узнают как о личности. В свою очередь, благодаря этому блогеру открываются новые возможности: на своем уже звучащем имени можно построить полноценную карьеру (открыть бренд, получить желаемую должность и т.д.). Поэтому вполне ожидаемо, что блогеры изначально рассматривают свои странички как имиджевую площадку для приобретения опыта, знакомств и репутации.

Виктория Наумова (в центре)Например, блог Виктории Наумовой не приносил дохода, но помог старту ее карьеры. Похожая ситуация была и у редактора журнала Fashion Collection Виктории Янковской, которая также вела свой модный блог:«Я не воспринимала его как возможный источник заработка, скорее блог был «пропускным билетом»: я смогла с большей легкостью знакомиться и общаться с интересными людьми — фотографами, дизайнерами, стилистами, моделями, предлагать им совместные проекты».

Майя Старовойтова также не рассматривала свой блог как коммерческую площадку, к тому же 6-7 лет назад белорусский диджитал не был настолько силен. «Если бы я завела блог сейчас, в 2016, то конечно же, я бы его монетизировала, потому что создавать качественный контент – это большая работа».

Майя Старовойтова (лекция FASH’ON)А Маша Погорелова считает, что заработок фэшн-блогера в нашей стране – это болезненный вопрос: «Я очень придирчиво отбираю бренды и компании, с которыми планирую сотрудничать. Если мне предлагают интересный проект или же активность, то я могу согласиться на участие и без финансовой подпитки. Все очень индивидуально».

С мнением остальных согласна и Полина Галушко: «Откровенно говоря, пока не вижу никаких перспектив в плане заработка. Для того чтобы зарабатывать блогом на жизнь, должны быть все условия: как для читателя, так и для блогера. И для качественной работы необходима команда: фотограф, программист».

Полина Галушко и Маша ПогореловаЕдинственный из наших героев, кто получает доход от своего занятия, это Илья Трифоненков: «Сначала мой блог был просто хобби. На данный момент он стал работой, а каждая работа подразумевает под собой коммерческую основу. Сидеть и ждать, когда тебе начнут поступать предложения о сотрудничестве, бесполезно, будь то в Беларуси или любой другой стране. Я стараюсь находить интересные мне проекты, бренды, с которыми можно идти на контакт. Внедряю новые форматы монетизации, интеграции, получаю опыт работы. Другими словами, создаю личный бренд, который продвигает не только меня, но и малый бизнес под названием Pelagys».

Чего не хватает?

На пути к качеству всегда чего-то не хватает: денег, времени, таланта или усердия. Для хорошего контента не хватает инфоповодов и героев. Наши блогеры, на вопрос о том, чего не достает, часто называют причины, которые кроются в них самих. Однако их также беспокоит малое количество интересных событий, о которых хочется написать (что сейчас, что в 2008), и «молчаливость» читателей.

Виктории Наумовой не хватало уверенности в себе, опыта и настойчивости. Но, по ее словам, от этого страдают многие начинающие специалисты. А вот второй проблемой было как раз отсутствие инфоповодов:«Да, в 2008 году у нас было очень мало мероприятий в сфере моды. Могу назвать только два — «Мельница моды» и «Неделя моды», которую проводил тогда Белорусский центр моды».

Майя Старовойтова, 2012На вопрос о том, чего не хватало для совершенствования своей площадки (инструментов, ресурсов, отклика аудитории), Майя Старовойтова тоже говорит, что ей не хватало банальной уверенности: «Нужно понимать, что тексты в сопровождении чужого визуала не очень привлекают людей. Им интересно то, как ты одеваешься и выглядишь, ведь это можно по-настоящему обсудить.

А мне, хоть я это и делала, все-таки тяжело было публиковать свои фото».Нехватка времени и усердия – это мешало Виктории Янковской, тем более что она вскоре начала работать над новым проектом – порталом о стиле и моде, который отнимал все время и силы.

Машу Погорелову беспокоит маленькое количество событий, особенно летом и после зимних праздников а также по ее мнению «очень не хватает представительств международных брендов, которые могли бы установить общемировые нормы сотрудничества с блогерами». А по мнению Полины Галушко, блогер, чтобы получить верный отклик, должен быть «постоянным» (минимум 2-3 поста в неделю), честным (не писать нарочито положительные заказные посты) и оригинальным (придумать свои фишки)».

Очень часто блогерам не хватает элементарного отклика: читатели пассивны и не хотят вступать в дискуссию. На это есть несколько причин, одна из важнейших – боязнь испортить отношения, ведь модная сфера в Беларуси такая маленькая, все друг друга знают и стараются со всеми дружить.

С этим сталкивается Маша Погорелова: «Зачастую на материалы бывает низкий отклик: их принимают к сведению, обсуждают в кулуарах, однако вызвать открытую дискуссию очень сложно».

Об «острых» постах и отношении к ним читателей

Здесь релевантно подумать о том, нужны ли в настоящий момент нашему небольшому модному сообществу критические посты, которые способны вызвать спор. С одной стороны – очень нужны, ведь они рождают дискуссии, в которых впоследствии принимаются решения. И удовлетворение от проделанного труда наступает только при получении отклика. Если на тебя никак не реагируют – значит ты ничего не делаешь. Критику сложно любить, но ее полезно научиться принимать, как и любое другое мнение.

С другой стороны, пока наше модное сообщество учится принимать критику к сведению, а не обижаться на нее, критические обзоры успеют всех рассорить. Поэтому наши блогеры предпочитают публиковать нейтральный контент или же «сглаживать» углы. Тем не менее есть и те, кто выступает за здоровую критику.

В своем блоге Майя Старовойтова ориентировалась на конструктивные отзывы, стараясь не привязываться к чьему-либо мнению и высказывать собственную позицию насчет показов, работы дизайнеров и т.д. Но не все члены нашего модного сообщества положительно воспринимали критику. «Некоторые переставали cо мной здороваться. Наверное, думали, что я просто хочу причинить кому-то боль своими текстами, но это не так. Я всегда считала и считаю, что конструктивная критика – это мотиватор. Но ключевое слово – конструктивная». Виктория Янковская занимала в своем блоге более нейтральную позицию и не припоминает, чтобы из-за ее постов портились отношения с кем-либо из знакомых: «Я думаю, для того чтобы писать критические посты, нужен очень серьезный бэкграунд, которого у меня тогда не было».

Маша Погорелова (справа)Бывает и так, что критика мероприятий в постах срабатывает, хоть и сопровождается не самым положительным откликом со стороны организаторов. Тем не менее они учитывают информацию, и в следующий раз событие оставляет более приятное впечатление. Такой опыт был у Маши Погореловой, которая следует правилам в своем блоге и предпочитает высказывать критику, но только в случае вопиющих ситуаций.

А вот Полина Галушко, которая временно приостановила ведение блога (об этом ниже), раньше занимала исключительно нейтральную позицию и старалась никого не обидеть. Сейчас девушка считает, что это было ошибкой:«В этом нет жизни, это скучно и занудно. Сейчас я понимаю ценность верного скептицизма, поэтому в будущем вы вряд ли сможете увидеть в моем блоге посты с дежурной вежливостью».

О паузах и закрытии блоговЛичный блог хорош тем (особенно если на нем не лежит коммерческая ответственность), что его можно закрыть в любой момент. Или же «поставить» на паузу, а потом снова продолжить. В этом отношении блогер – сам себе хозяин.

Из блога также можно и вырасти. «Мне хотелось сделать что-то большее. – рассказывает Виктория Наумова. — 
Примерно 1,5 года назад я закрыла сайт, а сейчас с огромным удовольствием снова вернулась к блогу. Теперь там больше постов о бьюти, но постепенно я буду направлять его в lifestyle-тематику».

Для блога Полины Галушко пришло время перемен. Увидев, что он перестал обновляться, мы уже успели испугаться, что теперь у нас стало на одного блогера меньше, но Полина разубедила нас и рассказала, в чем дело:«Пока я не веду блог совсем, потому что хочу видеть его другим. Пришло время обновления идей и контента».

Полина Галушко (справа) Блог Майи Старовойтовой Vanilla Sky закрылся уже давно: на тот момент его формат стал для героини мал. После этого под тем же именем работал онлайн зин, охватывающий различные темы, но вскоре также закрылся. А совсем недавно Майя открыла фэшн-консалтинг. «Сейчас у меня есть блог о моде mayastarblog.com, но я не привязываю себя к статусу блогера, это позволяет мне обновлять его раз в месяц. Мне нужно иметь площадку, где я могу высказаться, чем-то поделиться, также для меня это способ закрепить свои знания». 

Фэшн-консалтинг стал логическим продолжением деятельности Майи: «Я вижу, что в белорусской моде есть проблемы, но они решаемы. Только почему-то их никто не решает, про это до сих пор не говорят, даже блогеры. Все это приводит к тому, что мы не уже не просто стоим на месте, а катимся назад. Я четко вижу, чем я могу помочь тому или другому дизайнеру, поэтому решила делать это официально».

О состоянии белорусской модной блогосферы

Модный блогер — это голос моды. Человек, который пишет о моде, стиле, любит одеваться и запечатлевать свои образы на камеру и ко всему прочему – имеет собственную аргументированную точку зрения насчет происходящего в его профессиональной сфере. Но часто случается так, что, даже исправно выполняя все задачи фэшн-блогера, многие из них не достигают популярности, а некоторые и вовсе «прогорают» на самых первых шагах.

Что важно для человека, претендующего на роль хорошего фэшн-блогера? Вкус и писательские навыки, определенные черты характера (пытливость, активность, способность быстро переваривать информацию), увлеченность модой и сопутствующими сферами, бюджет (на хороший сайт, фотографа, одежду и поездки).

Каждый из этих пунктов можно развить в отдельную дискуссию, но среди них нет ни одного сверхъестественного условия, которое было бы недоступно для Беларуси и, в частности, для Минска.

В Минске много стильных людей, которые имеют вкус и могут позволить себе бренды класса выше среднего. В Минске много образованных, эрудированных людей, которые разбираются в моде. И у каждого из нас наверняка есть такой знакомый/ая. То есть, по всем параметрам в нашем городе должно быть более чем достаточно действительно интересных модных блогеров.

Но их не так много, как нам хотелось бы. Поэтому мы решили спросить наших героев о том, что они сами думают о своей сфере и какие видят в ней перспективы.

Майя Старовойтова считает, что перспективы у белорусских фэшн-блогов есть, и они большие, так как эта ниша почти не занята. По ее словам, сейчас отличное время, чтобы стать блогером, но для этого нужно трудиться: «Это не так просто, как видится со стороны: посты должны появляться часто и оперативно, нужно делать много фотоматериалов, снимать себя, людей, одежду, обрабатывать все это, а потом продвигать. Нужно обладать креативным мышлением, чтобы выделяться из толпы и пытаться зарабатывать, предлагая брендам и компаниям свои идеи».

Белорусские модные блоги Майя не читает и не может объективно оценить нынешнее положение: «Возможно, если бы я видела оперативность, больше креатива и интересного слога, то читала бы». Также девушка считает, что в белорусской блогосфере много обид (на бренды, на дизайнеров), часто блогеров игнорируют и не приглашают на мероприятия:«Тут, думаю, можно задать встречный вопрос: а создаете ли вы уникальный контент, за который хочется заплатить или ради которого вас хочется пригласить? В любом случае, я верю и знаю, что тяжелый труд окупается, поэтому тот, кто будет качественно и много работать над блогом получит результат в виде аудитории и денег».

Маша Погорелова считает, что к появлению адекватной сферы фэшн-блогов приведет борьба брендов за клиента, а фэшн-блогеров у нас достаточно, просто они выбирают приемлемые для себя направления, из-за которых порой остаются в тени:«У нас есть замечательные fashion блогеры, но они нацелились в сторону России и сместились к простому контенту или контенту в смежных темах, бьюти, lifestyle, обзорам новых мест и свежих фильмов».

Есть же мнение о том, что на состояние блогосферы влияет обстановка в нашей стране. Полина Галушко считает: «Чтение блогов – это по сути развлечение, а большинство сейчас сосредоточено на том, как прокормить семью. Не те интересы. Культура – тоже немаловажное условие, как и открытость новому. Пока белорусы не воспринимают блоги, потому что это диковинка. Придет время, и они станут понятными аудитории».

Илья ТрифоненковЕще одним важным моментом является тот период, когда именно стартовал блог. Например, пять лет назад были совершенно иные механики привлечения читателей, которые сейчас уже не дают желаемого результата. Так считает Илья Трифоненков: «Если бы сейчас у меня не было блога, и мне предложили его создать с нуля, то я бы отказался».

Виктория Наумова утверждает, что главное в блоге – это личность, которой часто не хватает усердия и трудолюбия. Но еще важней – это оригинальность контента:«Все же красивые картинки и оперативная информация вторичны. Людям интересно узнавать уникальный опыт. И, похоже, мало кто сегодня может поделиться с белорусскими читателями таким опытом.Возможно, это могли бы делать дизайнеры, но здесь возникает другая сложность: они затрудняются с текстами, а учиться времени нет».

Все герои сходятся в одном мнении: сфера модных блогов в нашей стране только-только развивается. Илья Трифоненков считает: «Блогеров, которые создают качественный контент, можно пересчитать по пальцам. И, по сути, эта сфера развивается лишь благодаря тем, кто начал вести свои блоги с далекого 2008 года. Причем за последних 3 года в Беларуси не появилось молодых авторов, которые постоянно пишут в данном направлении на своих standalone (автономных) блогах. Надо вкладывать много сил и денег в свое развитие. А в мировом модном блоггинге очень высокая конкуренция, и большинство не интересуютcя молодыми авторами из Беларуси».Также Ильяполагает, что сейчас более популярными направлениями являются Инстаграм и Youtube в тематике lifestyle.

Вместо итогаДаже спустя много лет фэшн-блог в Беларуси по-прежнему является хобби, которое принадлежит действительно увлеченным людям. Они не зарабатывают на своем увлечении, но продолжают его развивать, потому что любят белорусскую моду, дизайнеров и активно следят за мировой индустрией.

Но то, чего не отнять у белорусских блогеров, — это возможность заявить о себе как об интересной личности и профессионале, сперва в сети, а потом и в реальности. Как мы убедились из слов самих героев, сфера белорусских фэшн-блогов так мала и не развита, что в ней до сих пор легко найти свое место и стать лидером мнений. А, как известно, репутация в сети легко конвертируется во что-то осязаемое. И даже если в блоге не видно коммерческих перспектив, он может стать отличной стартовой площадкой для чего-то, что принесет эти перспективы.

Текст: Анастасия Соколовская

Фото: предоставлены героями

Изображения: Pinterest.com